williamhill在线体育-williamhill中文官网

掌握百度竞价后台操作,转化率提升5大技巧


我们都知道百度推广是付费推广,但是我们很多企业没有专人负责百度竞价账户,而部分企业打理的不专业,都是交给百度客服打理的,百度客服打理的账户很多,没有充分的时间管理账户和对公司产品的不熟悉,造成百度推广的效果不是很好,因此张家界锋网科技在这里分享一些对于新手非常实用的操作,让我们的账户的钱花的更有价值,带来更多的转化;
 
一、合理的账户结构能够带来更多的展现和转化
 
账户层级下有:计划,单元,关键词,创意;账户结构的分配围绕:把关键词分配到合理的单元,将信息传递对的人;
 
1.计划可以按地域、产品类型、市场、新老、转化效果、移动和计算机等来划分;一个计划内2个以上推广单元;
 
2.单元划分要细致,每个单元的关键词意思相近;一个单元不超多15个推广关键词,但多于5个推广关键词;
 
3.创意要有吸引力,每个单元前期撰写2-4条创意不能重复,语句通顺;保留转化点击率高的创意,点击率高说明这条创意更加吸引客户点击;

百度竞价


 
二、前期提高关键词质量度,不同程度上可以降低平均点击价格;
 
关键词质量度,主要是反映网页的标题、网页内容描述以及网民对该关键词的认可程度,还有网站的打开速度、访问URL匹配相关程度;这几点做好了,关键词质量度可以大大提升;
 
1.网站打开速度要快,网站打开速度响应很大的影响用户体验,尽量选择知名空间商购买空间;
 
2.网页的标题要与关键词匹配,标题并且要出现关键词;描述内容详细,图文结合;
 
3.满足网民对网页的认可,关键词访问URL要与推广的关键词内容相关,满足网民浏览习惯;
 
三、拓展优质关键词、斩断否定词,让网站流量更精准,账户更省钱;
 
拓展优质关键词是为了添加不同的优质词条,拓出来的词价格往往比计划中词的价格要低,因此这是前期必做的推广工作;斩断和产品业务不相关、转化效果极低的词,阻止下次再搜索这个词的点击推广了;
 
1. 拓展优质关键词和添加否定关键词,在推广管理-推广报告-搜索词报告中操作。
 
四、关键词的出价合理
 
合理的关键词出价,可以让账户所有关键词的得到相对平均展现和点击;
1.降低高展现、多点击关键词的价格;控制消费该关键词,让其他单元关键词得到推广效果;
 
2.提高低展现、低点击的价格;尝试提高低展现关键词价格获取点击,如果该关键词搜索量少的话,在合理价格就可以;
 
3.高展现、低点击的关键词,点击率低的原因可能是价格低没排名、创意的相关与吸引程度;前者排名靠后的展现点击肯定会差,可以提高价格获取排名点击;后者增加创意的相关性(url和关键词匹配程度)、突出产品优势吸引客户;
 
五、关键词溢价过高
 
关键词溢价,是指点击价格高于所触发关键词设定价格;常见的溢价会出现在:时段投放出价系数设置、出价策略;
 
1.时段投放出价系数越高,所推广的关键词的溢价也越高;这个工具主要在竞争度提高时候会用到,如果在搜索竞争度比较大的时间段,没有提高价格,您的排名会靠后,从而会出现有展现无点击现象;合理提供出价系数,可以在竞争大的时间段分到流量;
 
2.溢价-出价策略,出价策略是为了稳定某些个单元的关键词排名而设定的。可以根据自己设置关键词价格合理的提高出价比例,从而尽可能的达到倾向排名;


XML 地图